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其时，我国现已进入全面建成小康社会的冲刺阶段，“三农”问题的处理是全面建成小康社会、完结国家全面脱贫的要害。农业村庄的现代化，首要面临的问题便是进步农业展开质量、优化村庄工业结构和运营办法。
我国自古以来便是农业大国，从小国寡民到社会主义初级阶段，“三农”问题杂乱，难以厘清。粮食安全、食品安全、农业科技遍及等都包含在“三农”问题之内。跟着社会主义市场经济的展开，村庄人口逐步向城市搬运。农人收入来历也由本来的单一农业结构，转变为“农业+”结构。加之村庄人口现在具有的常识水平相对不高，村庄科技的遍及依然存在必定阻力。本文企图结合当下社会展开的实践状况，从传达学的视点剖析农业科技涣散进程中的展开头绪以及存在的问题，而且测验提出可行的计划以供参阅。
2019年，成都成功举办了首届全国农业科技效果转化大会暨第七届成都国际都市现代农业博览会。据报道，转化大会发布了100项严重农业科技效果和1000项优异科技效果。这是其时我国农业展开向高质量展开的一个短期报告。
近些年，我国在一系列规划中将农业科技展开放在重要位置，出台一系列优惠政策促进我国农业科技的遍及和进步。
园区化和集约化是其时农业科技展开的一种高效办法。2019年，农业村庄部发布了一系列有助于农业科技体系化、园区化展开的文件，内容包含农业园区补助、科技支撑、金融支撑等方面，推进了许多农业高科技园区的产生和强大。2019年度国家现代农业工业园创立名单中，江苏省有东台市、南京市高淳区、邳州市、沐阳县4家工业园包含其间。以南京市高淳区的农业工业园为例，其农业村庄局副局长孔令胜介绍称，该园区的建造依照“一中心、一渠道、四区”的功用布局，凭借南京农业大学的人才力气，集结社会资本和当地的区位优势，包含饲养业、栽培业、观光业等多种农业展开类型。
山东省作为农业大省，也在活跃申报和促进农业工业园区的展开。在《山东省村庄复兴战略规划（2018—2022年）》中，山东省计划建造一系列农业工业园、田园综合体等园区化的新式农业展开办法。据报道，山东省金乡县国家现代农业工业园走品牌化展开路途，其“金乡大蒜”的品牌价值高达202.58亿元，大大进步了金乡大蒜的形象，进步了大蒜的质量和产值，也方便了一致管理和运营，使其在大蒜市场上更具议价才能和抗危险才能。
这种园区化和集约化的运营办法，具有一致的管理办法和高质量的栽培部队，因而在农业科技方面的运用愈加高效和快速。相较于单一的农业运营者，园区化的运营者一方面会出于经济效益自动寻求更好的农业科技，将其运用到农业展开之中；另一方面也会在农业科技的推行运用之中，凭借其领导位置，削减职工对“新事物”的冲突。经过政府和社会资本的两层推进，未来园区化的展开必定会成为我国农业展开的干流办法。
因为我国长久以来以小农经济为主，村庄人口巨大且杂乱，个别农业运营仍是占有运营办法的首要位置。依据国家统计局最新发布的数据，2018年中国村庄常住人口抵达56401万人，尽管同比数据现已下降，但依然是非常巨大的人口数量。小农户式的农业运营办法，是现在我国处理“三农”问题有必要面临的一个方面。
山东省金乡县是我国闻名的大蒜之乡，大蒜出口总量占比全国的70%以上，也是世界上最重要的大蒜栽培和贸易中心。
2019年2月，中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于促进小农户和现代农业展开有机联接的定见》，旨在大力扶持小农户，将其与现代农业的展开有机联接起来。这也标明其时小农户的展开并不会快速转变为现代农业园区，小农户在农业展开的高质量体现中也不尽善尽美。
其时农业科技的运用最首要的问题是小农户怎么运用农业科技。和西方大农场主式的农业运营办法不同，我国村庄状况杂乱，在运用农业科技的进程中，面临一些具有中国特色的状况呈现。
因为农人和村庄的特殊性，农业科技的运用遍及与一般的技能遍及有着较为不同的状况。首要是农人科学素养相对低下。2018年的查询发现，村庄居民科学本质的份额为4.93%，而同期全国公民的科学本质为8.47%。在遍及的农业运营之中，传统的栽培办法往往是祖辈相传，同辈相告。从二十四节气的由来中，咱们会发现许多物候都是和农业出产相关的，这便是陈旧经历的传承。一方面，农人受教育程度相对较低，不具备较强的自学认识；另一方面，即便在受教育进程中，也很少有农业科技的教育。这两方面一同导致在日常栽培进程中，存在较高的科技进入门槛。
“面朝黄土背朝天”的割稻场景在我国越来越少,越来越多的水稻收割机正参加到农业出产中去。
在国家统计局发布的数据中能够发现，2019年我国晚年奉养份额为19.6%，为近11年来增幅最高。跟着老龄化社会的到来以及青壮年劳力向城市搬迁，我国呈现了不少“白叟村”“空心村”等。老龄化进程的加速，关于需求劳动力的农业，特别关于其时很大程度上依托手艺劳动的农业，例如栽培业而言，更是极为严峻的检测。
深度剖析会发现，其时需求学习科学常识的人群许多都是中晚年集体。此类人群，因为依托以往的常识经历现已较为安稳地度过了数十年，本身的常识结构和认知体系也现已固化，在承受新事物的进程中遭到刻板形象（Stereotype）的影响，会有很高的承受壁垒。这一同导致农人个别在承受农业科技的进程之中，会有较大的难度。
依据以上状况，能够发现服务体系在农业科技推行进程中的重要价值。受制于展开，我国村庄至今没有本质构成完好含义上的科技服务体系，即没有构成体系化和规范化农业。不过，经过对现有的服务体系和战略的调查，咱们能够发现以下两个问题。
首要，在农业科技的遍及进程中没有建立一个卓有成效的职责主体和履行规范。一些区域选用政府主导的出产材料发放办法，一些区域以民间自发教育和遍及作为首要办法，还有一些区域是受企业等社会力气的影响。科技遍及力度弱、资源散布不均匀，这些一同构成了其时我国农业科技服务体系现状。
其次，是鼓励计划的缺位，这一问题也是上一问题的连续。没有一致规范的职责查核体系，也没有相应的鼓励办法和计划，导致了相关人员在履行进程中，没有充沛发挥片面能动性来完善和补偿项意图缺少。
中华人民共和国建立以来，我国一直把农人、村庄作为社会安稳和经济展开的要害范畴。从经济体制的革新到出产办法的晋级，农业、村庄的展开现已有了很大进步，农人的日子也有了很大改进。家庭联产承揽职责制使得农人的出产活跃性开释，承揽年限由15年延伸至30年，永久犁地的区分又保证了农业用地。
从时刻长度来看，我国农业的展开正在不断进步。其时，学界和业界不少人士都以为，我国农业首要的问题是进步展开质量，安稳产值。在改进栽培结构的根底上，新式农业科技的遍及对质量进步是非常重要的辅佐办法。由此，农业科技遍及战略的调查就变得尤为重要。
在全面建成小康社会的冲刺阶段，许多遍及和推行活动都被作为政治使命，因其对经济展开贡献度不如展开工业、服务业、旅游业等工业见效快和效果好，所以在政府的作业组织中占有很小的比重。小的投入和重视度，天然而然导致了村庄科技遍及作业不行充沛和到位。
首要是科普人员。其时村庄并没有充沛装备技能专员。一方面受制于人才的缺少，另一方面也是因为待遇较低，包含薪资待遇和当地的日子状况，导致岗位不具有吸引力。其次是科普渠道。例如微信大众号渠道，首要也是由公事职位上的人员完结，而不是企业、个人等社会力气。最终是政府主导。其时我国农业科技的遍及大多是由当地主导，经过政府“使命”“方针”等办法完结。在使命或项目履行进程之中，当地才会依据需求让科研力气或企业等社会力气参加。一方面，不靠专业的人做专业的事，在项目之初就影响了规划质量；另一方面，科层制的履行办法也使得项目履行的完结度不高。
首要，其时的农业科技遍及根本上以出产材料发放、讲座、大众号推文、在线辅导等办法进行。这些办法比较合适常识水平、学习活跃性较高的农人集体，而那些常识水平相对不高的中晚年集体，经过新媒体传达的图文办法具有较高的触摸门槛。
其次，农人的生发日子办法对其自动学习也有着很大的影响。农业不是一个需求7×24小时关照的职业，农人在农闲时会挑选外出务工或许在家中做一些杂活以添加即时收入。而讲座、材料发放等办法，需求农人支付较多的空闲时刻，而且即时收益不大，因而参加度不高。
最终，跟着移动通讯设备的遍及，其时农人集体也开端触摸新媒体渠道，许多当地政府也随之推出了App，其间装备了教育视频和文章。可是，因为宣扬力度不行，其下载量和观看量并不达观。除此之外，在满意表层需求方面，这些宣扬并不如电视剧和短视频更受欢迎，乃至比不上街头闲谈。
其时村庄新式科技的遍及，很大程度上契合立异涣散理论中关于“立异”理念的界说。新式农业科技关于传统的农业出产办法来说，是较为先进和新颖的。在遍及进程中，农人对科技的承受程度契合立异涣散理论的相关界说。
美国学者埃弗雷特·罗杰斯在20世纪60年代提出了一个传达学经典理论：立异涣散（Diffusion of Innovations）理论。罗杰斯经过一系列的查询研讨，提出了以下在其时非常赋有立异含义的思维和概念。罗杰斯以为，立异是指一种个人或许其他选用方针视为全新的观念、实践办法或许客观事物。而立异涣散指的是一种社会进程，在此进程中，片面感遭到的“立异”在社会中进行传达。
村庄复兴重点工程展开顺畅，村庄人居环境整治加速推进，农业出产整体平稳、供应足够，村庄工业蓬勃展开，村庄改革不断深化，农人收入持续较快添加……
依据罗杰斯的研讨，“立异”的涣散需求人际传达和大众传达参加其间。在涣散进程中，两边在不同时期起到了不同的效果。首要，在传达初期，人际传达依托初级集体，能够让人与人之间的信任为之背书，使新事物在传达之初有较高的可信度。其次，在传达中期，大众传达参加，将新事物的效能广泛传达，使新事物被更多的集体发现和了解。最终，在传达后期，大众传达和人际传达一同产生效果。大众传达持续扩展新事物的发现集体，人际传达作为辅佐，强化人们对新事物的承受程度。
在农业科技的遍及进程中，咱们能够运用立异涣散理论对其进行剖析。农人关于农业科技的承受，很大程度上受初级集体的影响。所谓初级集体，便是个人生计的社会环境所能触摸到的第一层人群。以农人为例，其初级集体根本上便是依据其血缘关系或许地缘关系的亲朋好友。传统的材料发放、讲座、电视播报等科技遍及办法，不如周边人群的引荐或许称誉有用果。此外，当初级集体的引荐结合实在成效，例如简略易学、上手快、增收增产，对农人集体更有压服效果。关于遍及主体来说，怎么运用好这一点，让一部分人群能够自发去宣扬新科技的效果，是一个值得考虑的问题。
笔者在此测验提出几个有用的办法。不论是在政府仍是在企业主导下的遍及体系中，都需求培养能够自动宣扬的人群。最要害的问题便是鼓励机制，这关于信任“一分耕耘，一分收成”的农人集体来说，能够很大程度上保证他们的收益。
首要能够建立实验场所。与一般含义上的租借部分场所（包含地步或饲养地等）、依托自我培养或饲养的办法不同，实验场所履行主体需求与农户协作，以农人为主体，选用全程技能辅导和运营主张的办法去协助运营。实验场所不能远离农人聚居地，交通有必要便当，能够让农人在收成时看到实在的效果。
其次运用在地化的遍及。所谓在地化，一方面指的是遍及活动契合新事物的运用地址和时刻，也便是说要在相应的劳动时刻，去田间地头遍及和解说；另一方面也是指遍及办法要契合农人的信息接纳办法。在解说人的挑选上，要挑选了解当地言语习气和文化环境的人员，而且能够经过通俗易懂的办法展开解说。经过这些办法，能够进步新事物的被承受度，培养出广泛的“自来水式”宣扬集体。依据人际传达，新事物能够培养出较有压服力的人群和事例，为接下来大众传达的进场打下坚实的根底。
在有了必定承受集体的根底上，大众传媒能够定心进场。此刻，大众传媒要着从头科技关于农业运营的效果。不过，在罗杰斯所在的年代，他触摸的大众传媒便是传统媒体。可是在新媒体一日千里的今日，以抖音、快手为代表的短视频渠道某种程度上也能够看作大众传媒。在此根底上，能够运用两个渠道的“同城”“论题”等功用进行视频宣扬。不过，在此之前，需求对视频内容进行精心规划，选用短视频渠道上盛行的拍照办法。“同城”功用的运用比较讨巧，能够在发布视频时挑选方针地址的定位。关于农人集体来说，此功用更合适在快手渠道进行。因为快手相关于抖音来说，更着重个别表达，而不是头部网红的展演。经过短视频渠道进行宣扬，能够很好地下降遍及本钱，且抵达率更高。短、平、快且风趣的视频传达办法更利于农人承受信息。在以短视频渠道为代表的大众传媒的影响下，许多农人集体会遭到从众心思和趋利心思的影响，开端被劝服并测验新事物。
让传统农业插上“高科技”翅膀，对促进农人增收、村庄增产和农业增效，完结村庄经济向集约体系化跨越式展开具有重要含义。
实践上，除了遍及主体的单方面运作之外，短视频渠道早就现已有了相关的助农活动。不过，经过对助农相关活动的查阅，能够发现短视频渠道其时的首要立足点仍是协助农产品出售。要想在农业科技层面进步农业展开水平，还需求和短视频渠道协作。首要展开相关的引荐条目或许论题标签，进步村庄区域用户的引荐比重。其次进步农业科技相关内容的引荐量和曝光量。例如2019年西安市和抖音渠道协作，便是经过一系列行动，进步西安市的旅游资源在抖音渠道的曝光度和引荐度，这对其旅游业的展开起到了推进效果。
到了新农业科技推行的后期，现已有了较为广泛的大众认知根底，这时面临的问题便是怎么强化这种认知，使其转变成农业运营的习气。罗杰斯以为，此刻大众传达和人际传达应该是一同效果的。不过此刻的人际传达在农业科技的遍及上需求从头考虑，正如上文所述，人际传达在初期起到的效果首要便是为新事物在大众传媒中的遍及供给资料。在遍及后期，跟着时刻维度的拉长，方针人群需求接纳的信息不再是“存在一个新事物”，而是“我要试试这个有用的新事物”。此刻，新科技遍及在大众传媒上的运作办法根本和中期保持一致，可是在内容上要进步非头部的相关内容引荐。关于人际引荐这方面来说，跟着实验人群的增多，因其所属区域的涣散，天然会在较广的区域上构成引荐潮流。此刻，因为新科技现已在人际传达和大众传达两方面都有了必定的引荐效果，因而片面上的力气并不能起到很强的效果，此刻新科技传达的边沿本钱较高，而边沿效果反而欠好。
立异涣散理论作为传达学的经典理论，关于咱们考虑村庄科技的遍及有着非常重要的启示效果。归根到底，村庄科技的遍及和农业出产力的进步是为了添加农人收入，进步农业展开质量，促进村庄日子水平的进步，不能让手法成为意图，是农业科技推行作业中有必要留意的问题。回来搜狐，检查更多