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慈溪小家电假如不能改动这种群龙无首的状况，只能持续充任国内其他家电工业群和国际品牌的加工基地。从前以超低本钱傲立家电制作的慈溪小业主，拿什么过冬？
这好像成了一种规律：每逢一类家电产品成为商场的热门时，浙江慈溪的民营企业主们总是按捺不住出资的激动，兴建起数量可观的出产线，而产能过剩、商场萎缩的为难局势就会如影随形，出资潮敏捷散去。这一次，热了又冷的是冰箱潮。
这一轮冰箱出资热潮始于2005年，慈溪市两年时间内就多出了近百条冰箱出产线年国内商场冰箱总销量为2682万台）。在慈溪市的各个城镇，你都能见到新建的厂房以及大小不一的冰箱广告牌。
可是，疯狂的出资者很快便感触到了订单缺少的苦楚。自年头以来，慈溪的家电企业，尤其是刚刚鼓起的冰箱工业，遍及开工缺少，乃至不到从前的六成，还有的企业现已处于停产和半停产的状况。慈溪经发局的一组冰箱业运转数据显现：本年上半年慈溪冰箱业规划最大的10家企业共出产冰箱104.89万台，同比仅增加3.1％，增幅比上一年大幅回落；这10家企业共出售冰箱101.71万台，产销率为97％。在规划产能大幅增加的前提下，慈溪冰箱的实践产能却徘徊不前。
这与两年前的景象彻底不同。自2005年开端，定坐落三四级商场的慈溪冰箱业呈现出产销两旺的局势，许多客户往往都是拿着现金上门排队提货。因为商场需求微弱，这直接影响了民间出资冰箱出产线年下半年慈溪新增了十多家冰箱整机出产厂家。
坐落慈溪三北镇的远东冰箱有限公司便是不太走运的一个。它是2007年6月份冰箱出资热时投产的，据称年产能可到达15万台，但工厂建成后就赶上了冰箱商场的大滑坡，出产线简直就没有全力投入过出产。在慈溪，与远东冰箱有着相同遭受的工厂也越来越多。
慈溪，这个坐落杭州湾的宁波市部属县级市，在冰箱、洗衣机、饮水机、电暖气、电熨斗等范畴都有着无足轻重的位置，它的愿望是成中国家电工业的第三极（慈溪市政府语）。可是，与山东青岛和广东顺德别的南北极比较，慈溪简直都是以中小规划的民营家电企业为主。可是，严冬现已驾临，他们又拿什么过冬？
宽广气度的大门，花园式的厂区，矗立中心的六栋大型现代化厂房记录了东菱电器有限公司曾有过的光辉。东菱电器坐落慈溪观海卫镇，在其官方网站上称，东菱电器是“一个年产量近5亿，工人1200余人，冰箱年出产能力60万台的现代化企业集团。”而现在，上下班时的人潮消失了，整个厂区看不到几个工人的身影。
“现在上班的只要几十个人，每天出产几十台冰箱用不了那么多人手。”东菱电器担任出售的副总经理于光供认，尽管公司现在还没有停产，但面临着极大的困难。
“慈溪的企业大大都都是中小企业，曩昔十多年的展开让这些企业堆集起了不少的本钱，许多人忧愁的不是没钱，而是有钱无处出资。一个简略挣钱的时机呈现后，咱们打破头都会挤进去。”宁波民营企业商会秘书长黄江伟说。
慈溪的冰箱工业与其他家电产品相同，首要采纳三种形式生计：或为大品牌代工；或出口；或是在国内商场上走低端的三四级商场。之所以如此多的企业进入到冰箱工业，除商场的需求微弱之外，另一个重要原因是冰箱出产的赢利比较好。
“在国内的咱们电产品中，冰箱是专一没有经受过价格战洗礼的种类。无论是彩电、空调，仍是洗衣机等都经历过严酷的价格战，赢利相对较低。”要害点公司高档合伙人李晓龙从前担任慈溪万宝小天使电器公司的营销参谋，对慈溪冰箱生态链十分了解。
比较相同标准的海尔、美菱等大品牌冰箱出厂价，一台慈溪出产的冰箱能够廉价500元人民币，而这样一台电冰箱的终究价格也不过只要1500元。正是这一价格距离形成了慈溪一度兴旺反常的冰箱工业生计的根基。
慈溪有着深沉的家电工业根底。慈溪家电业鼓起于上世纪80年代，慈溪不少的集体企业为上海企业做配套，这些企业培养了许多的模具工程师和营销人员，他们构成了现在慈溪民营企业家集体根底。从上世纪90年代开端，他们为比如海尔、海信等家电业大品牌供给出产配套，因而夯实了慈溪的家电配套工业。
慈溪的家电企业与大品牌家电企业底子无法攀比，但大企业又不得不供认慈溪家电企业超低的制作本钱不容忽视。顾雏军当年刚接手科龙时，就曾吃惊于家电职业中许多重要的零部件价格最低的不是在广东，慈溪的配套价格往往物美价廉。一起，慈溪周边的原材料价格也十分廉价。以家电产品运用最多的塑料为例，紧邻慈溪的余姚就具有国内最大的塑料交易商场，其价格基本是国内最低，这使得慈溪在家电零部件的配套等方面总能做到本钱最低。
不过上一年底以来，慈溪家电的日子就不好过了。在微观环境方面，原材料价格和人力本钱一涨再涨，人民币汇率再三上升，推动了产品本钱的进步，出口事务不再挣钱。在国内商场上，除了竞赛日益剧烈之外，落井下石的是国家自2007年12月份开端推广的家电下乡方针。所谓家电下乡，便是农人购买家用电器国家给予补助的方针——每购买一台家电下乡的产品，一次性给予其购买金额13％的补助。
现在中标家电下乡的产品简直悉数来自于那些大型国有企业，最热销的恰恰又是冰箱。因为有价格补助，很大程度上抵消了慈溪家电本来具有的价格优势。特别是现在家电下乡试点的三个省份山东、河南、四川，这三省都是慈溪家电出售最好的省份，使得慈溪的冰箱产品商场遭受到极大的萎缩。
“山东、河南和四川等省冰箱销量下滑速度最快，其间山东省每月销量比上一年同期下降50%以上。”慈溪某冰箱企业出售总监方先生告知记者。该企业上一年均匀月出售2万台，可本年却缺少9000台。
“上一年有许多新企业参加，技能、人才储藏缺少，产品层次也不高。现在一会儿又遇到商场开辟上的困难，估量会有一部分企业挺不过这关。”业内人士剖析以为，更重要的是，慈溪小家电假如不能改动这种群龙无首的状况，只能持续充任国内其他家电工业群和国际品牌的加工基地。
“其实相似的热潮在慈溪现已产生过好几回，如1998年前后的饮水机热，2001年前后的洗衣机热，2004年前后的移动空调热。”华裕电器集团副总经理黄照奇以为，每一个热潮都是一窝蜂出资，然后又敏捷地落潮。坐落慈溪周巷镇的华裕电器本来以出产电熨斗为主，新近出资了冰箱出产线，但本年以来冰箱的商场行情让黄照奇感到了“寒意阵阵”。
“慈溪的家电业需求整合。”黄照奇说，这种观念现已成为了慈溪当地政府和大都企业的一致，可是，慈溪家电企业的具有者是很多的民营小老板，整合注定将是极端困难的，乃至底子就难以施行。
官方计算显现：慈溪家电工业2007年的总产量为550亿元，这差不多适当于整个慈溪工业总产量的1/3。可是，令人为难的是，对应于这一数字的企业总数却是8000家，其间还包含2000家整机出产企业。散乱小杂乱是慈溪家电企业的特征，正因为这样的特色，也导致慈溪家电全体的竞赛力不强。
“海尔一家企业的产量就比咱们整个慈溪家电的总产量要高。实践上，慈溪的许多企业乃至还算不上是企业，只能算是一个工厂。一个老练的企业应当有一套老练的系统，而慈溪绝大大都企业都没有。”黄江伟告知记者。
宁波华裕电器集团此前的遭受就很无法。1997年，华裕在饮水机商场迸发的前夜切入商场，因而取得了极大成功。在1998年极盛的时期，产品求过于供，商家乃至要提早打款，并且要在厂门口排队等三天才干提到货。那一年，华裕饮水机的销量冲到了全国第三位。“其时不光产品好卖，并且附加值也高。一台带压缩机制冷的饮水机出产本钱不过四五百块钱，而运到商场上就能够卖到三千多块。”谈到当年的盛景，黄照奇仍然唏嘘不已。
可是，好光景很快就完毕了。因为看到了挣钱的效应，慈溪当地的企业蜂拥而上，更糟糕的是一些大品牌也盯上了这块商场。2000年，美的开端与华裕商谈协作开发饮水机商场。“他们一共来过三批工程师谈协作的问题。开始满有诚心，而咱们也想依托大品牌展开，就带他们观赏了咱们的出产线。可是三拨人谈过之后，回去后就再也没有了消息，或许他们也看到了饮水机的出产流程并不杂乱。”黄照奇说。
之后，美的敏捷上马了四条大型全现代化的饮水机出产线，规划远远超过了华裕。依托品牌优势，美的饮水机次年的产销量就跃居到职业榜首，让华裕上下都懊悔不已，也逼得华裕从此将商场重心转向了外贸。
明显，这一切让当地的政府也适当苦恼。在许多人看来，整合的意图是做大做强慈溪家电的品牌。就在本刊记者抵达慈溪前，慈溪市委刚刚下发了向方太集团董事长茅理翔学习的决议：“当时，慈溪市经济正处在加速转型的重要关口，展开向茅理翔同志学习……对完成经济保稳育新促转……有着重要的现实意义。”
对此，黄江伟以为：“尽管方太也并不是一家多么大的企业，但在慈溪家电圈子中却算一个肯定的特殊。一向勇于去做大品牌，尽力开辟相对高端的一级商场。”而这正是慈溪家电企业所缺少的，也正是慈溪市委如此垂青方太和茅理翔的原因。
但并不是所有人都认同方太的运作形式。“咱们接受不了方太的形式，它的营销人员居然有6000人，均匀每个人的出售额只要20万元。并且方太做得如此累，也没看出多赚了多少钱。”祈禧电器总经理方曙光的观念便代表了适当一部分慈溪商人的观点。
绝大大都的慈溪企业仍是喜爱做简略直接的生意。就像李晓龙所说的：“你拿钱来，我给你货，至于营销、售后的服务悉数分包给你。我只管出产就行了。”也不能彻底说慈溪的企业就没有品牌意识。实践上，慈溪企业购买了许多本来比较光辉的旧品牌，如双鹿、上菱、香雪海，也注册了许多打擦边球的如美雪菱、奥美珂这样的品牌，乃至租借一些大品牌，如TCL洗衣机、长虹洗衣机等等。可是让他们自己投入去做一个品牌，他们仍旧会觉得不值。另据记者得悉，慈溪尽管还没有冰箱企业倒闭，但当地政府已出台了相关方针，减轻企业担负，加大财税扶持力度，协助企业渡过难关。“咱们估计奖赏力度在7000万元以上，冰箱企业也能取得这部分奖赏，首要是协助企业家康复决心，加大开辟商场的力度。”当地的一位政府官员说。
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