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编者按：炎炎夏日，各大博物馆迎来客流顶峰。跟着“博物馆+”战略的推动，博物馆文创再次走进人们的视野。为了让文物、文明资源“动”起来、“活”起来，各大博物馆八仙过海各显神通，本期选取姑苏博物馆和我国昆曲博物馆文创事例，看他们怎么将民间传统文明元素化为当下潮流新文创。
480年前，吴中文人文徵明（号衡山）亲手为友王献臣栽培了一株紫藤，雅称“文藤”。几百年后的今日，这株历尽风雨沧桑的文藤，苍劲遒健地生长在姑苏博物馆内，不只被称为“活的文物”，更是“姑苏三绝”之一。而令文徵明无论怎么没想到的是，文藤的种子竟成了当代人争相购买的镇馆文创品，乃至还衍生了一系列的炽热爆款。当今如此“内卷”的文创商场，为何文藤可以锋芒毕露？爆款文创一再出现，苏博终究怎么完成？
原因要从2013年说起，姑苏博物馆举办了一次有关文徵明主题大展的世界研讨会，会后要预备一份特别的伴手礼，文创研制部门思来想去，最终将目光锁定在博物馆内那株紫藤上。“将文藤的种子赠予他人，涵义生生不息的夸姣祝福。用种子象征文徵明的文人精力与风骨，咱们觉得这是一种文脉的传承。”姑苏博物馆文明构思部主任蒋菡向记者介绍。令人意想不到的是，当年一份小小的伴手礼竟引发了购买热潮，往后每年都有人问询文藤种子何时推出。文创研制部门由此遭到启示，便与宣扬部门相互配合，将文藤每年开花、结种、制作成产品的进程宣扬出去，并环绕文藤主题做了系列新产品的开发。
文藤种子手艺皂是将挑选下的紫藤种子放置在一块透明皂内，皂体的一面刻上“衡山”印章，提取洒金纸构思将金箔添加在皂体之中，几道工序下来让平平无奇的香皂增添了文人雅韵。为了延续文藤怒放的夸姣风光，文创研制部门便将文藤花瓣运用到香氛、口罩、首饰、书签、雨伞等产品中。其间，紫藤胸针与闻名中式珠宝规划师马荆棘协作，通过纯手艺搪瓷工艺调配素雅的颜色，将紫藤花摇曳的姿势、灵动高雅的造型展示得酣畅淋漓。此外，苏博近年推出了“文藤仙子”IP形象，使用心爱文雅的仙子造型涵义她是文藤的守护者。由该IP形象做成的书灯、杯垫等文创品，收成了一众好评。接下来苏博还将做哪些文藤主题的开发，蒋菡说道：“咱们行将推出文藤栽培套装，里边包括文徵明人偶、盆器、土壤、栽培阐明等，还会将文藤边上由清代人书写‘文衡山先生手植藤’的石碑复刻成迷你版同时放入栽培套装里，这是定量出售的。”
从一颗小小的种子开端，文藤主题产品遍地开花，均遭到群众的喜欢与认可。文创品的衍生让这株本来仅是姑苏古树名木的紫藤，在上一年作为姑苏博物馆选送的三件文物之一登上《国家瑰宝》节目。文藤不只变成了“活着”的文物，也被赋予了文脉传承的象征意义。
通过十余年的探究，有关文藤主题的文创品爆款频出，这源于苏博从始至终坚持以“构思、规划、情怀”作为产品研制的基本要素，坚持四不做——不做贴图式的产品、不做复刻品、不做顺理成章的产品、不做虚有其表的产品。“怎么做一件有灵魂的文创产品，我以为最重要的在于诠释文明的内在。每选取一件文物，咱们都会因地制宜找到契合嫁接这件文物的产品载体，这也是咱们在开发思路方面有别于他人的当地。”蒋菡说道。
现在，姑苏博物馆已研制超越1500款原创产品，文创品的零售额自2016年至2019年间，完成了接连三年50%以上的增幅。《2018年天猫博物馆文创数据陈述》显现，姑苏博物馆的文创出售的收益在入驻天猫的我国博物馆中仅次于故宫博物院、我国国家博物馆，排名第三。2021全年完成文创产品销售额4305.89万元，再创新高。“现在，姑苏博物馆入馆观众消费文创产品的人均金额已由2013年的不到3元，到达人均12元。”蒋菡以为，人均消费金额能直观表现观众对文创产品的认可程度。
博物馆的文物存在同质化的现象，文创品的开发相同也是。文藤主题产品研制得如火如荼，仿效的产品便开端层出不穷，此外开发进程中遇到的知识产权侵权危险也是博物馆面对的一项把柄。“博物馆是全品类的文创开发系统，因为开模类的产品量比较少就会需要公版的模具，这样的一种情况下便会遇到知识产权侵权的危险。为了尽最大或许防止该危险，咱们就需要提早做好查重作业，从源头上防止侵权。别的，提早与协作方签署束缚条款也是从法令层面维护博物馆。”面对文创品仿效现象，蒋菡则说，“我觉得行业界的学习在所难免，可高度重复的产品不光没有特色，还会导致同类型的产品生命周期变短。怎么削减此现状，从我的视点来说便是去做一些高壁垒的产品，添加研制难度，以此让他人难以复刻。”
一株古树成为姑苏博物馆的特别展品，一颗种子掀起文创开发的激烈热潮，文藤主题系列文创品使姑苏博物馆成功“破圈”，打破博物馆文创品“严厉呆板”的刻板形象。维护民间传统文明最好的方法，便是让它再次流行起来，用构思点亮创造力，博物馆也能轻松“带回家”。